Gaia

Erfolgreiche Skalierung von Google Ads und Weiterentwicklung der SEO-Strategie

Ausgangssituation und Auftrag

Wir haben am 1. April 2022 mit unserer Zusammenarbeit begonnen, um die Google Ads zu optimieren und den Verkauf zu steigern. Wir haben auch bei der konzeptionellen Weiterentwicklung der SEO-Strategie unterstützt. Der Auftrag umfasste folgende Schwerpunkte:

Google Data Deep Dive

Im Google Data Deep Dive haben wir große Optimierungspotenziale identifiziert, darunter das Conversion-Tracking und die Attribution. Wir haben auch datenbasiert die Verbindung der einzelnen Phasen der Customer Journey erarbeitet. Hierbei wurde deutlich, wie wichtig es ist, ungeklärte Fragen der User zum Produkt zu beantworten. Wir haben wichtige Bausteine wie passende FAQs auf den Kategorie- und Produktdetailseiten implementiert, um die Customer Journey der User weiterführen zu können.

Audience Analysis & Activation

Basierend auf den Erkenntnissen des Google Data Deep Dives haben wir gemeinsam mögliche Aktivierungspunkte und Ansprachen entwickelt. Parallel zum Relaunch des Shops haben wir an der Weiterentwicklung der Darstellung der Brand und der Produkte gearbeitet. Hier erfolgte ein Wechsel von einer stark produktmerkmalbezogenen Kommunikation zu einer stark emotionalen, positiven Ansprache einer leicht angepassten Zielgruppe.

Google Ads Scaling Set-Up

Nach der Übernahme des Google Ads Accounts wurde dieser in eine neue Account-Struktur überführt. Wir haben verschiedene transaktionale Search-Kampagnen zur Bewerbung einzelner Produkte getestet und implementiert. Zudem haben wir verschiedene Performance-Max-Kampagnen integriert, um den Umsatz effizient steigern zu können. Durch die differenzierte Unterteilung der Kampagnen können beispielsweise Product-Bundles mit höherem Average Order Value gezielt gesteuert werden. In diesem Schritt wurde auch das Google Shopping optimiert, um das volle Potenzial der Performance-Max-Kampagnen auszuschöpfen.

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Warp Up

Die erfolgreiche Zusammenarbeit führte zu einer deutlichen Verbesserung der Google Ads-Performance und einer erfolgreichen Weiterentwicklung der SEO-Strategie. Die Integration beider Maßnahmen ermöglichte eine ganzheitliche Steigerung der Performance in Google. Der Relaunch des Shops auf der Shopify-Plattform ging mit einer konzeptionellen SEO-Begleitung einher, um eine optimale Sichtbarkeit und Reichweite zu erreichen. Gemeinsam haben wir eine neu definierte Zielgruppe und eine ansprechende Brand-Kommunikation entwickelt, die zu positiven Ergebnissen führten.